Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
ráda bych Vás požádala o vyplnění dotazníku, který je určen pro rodiče dětí ve věku 2-3roky. Chtěla bych zjistit, jak jsou rodiče při koupi produktu ovlivněni reklamou. Dále se dojde ke zjištění, která ze dvou zmíněných reklam, má kladný vliv na diváky. Dotazník bude součástí mé bakalářské práce.
Děkuji, Martina Ganobčíková
Odpovědi respondentů
1. Sledujete reklamy na dětské zboží?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ano
137
79,65 %
79,65 %
ne
24
13,95 %
13,95 %
nevím
11
6,4 %
6,4 %
2. Jaké prvky reklamy Vás nejvíce zaujmou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 3).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Hudba
131
76,16 %
76,16 %
Slogan
91
52,91 %
52,91 %
Dětské herecké obsazení
83
48,26 %
48,26 %
Informace o složení
79
45,93 %
45,93 %
Kreslené postavy
73
42,44 %
42,44 %
Barvy
53
30,81 %
30,81 %
Informace o BIO kvalitě
39
22,67 %
22,67 %
3. Jaký prvek Vám ve většině televizních reklam chybí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Informace o složení
101
58,72 %
58,72 %
Informace o Bio kvalitě
46
26,74 %
26,74 %
Odkaz na webové stránky
41
23,84 %
23,84 %
Dětské herecké obsazení
10
5,81 %
5,81 %
4. Jaký druh zboží, uváděný v reklamách, Vás nejvíce zajímají?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Mléčné výrobky
118
68,6 %
68,6 %
Příkrmy
39
22,67 %
22,67 %
Kojenecká mléka
15
8,72 %
8,72 %
5. Sleduje Vaše dítě televizní reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano, přiláká jeho pozornost
116
67,44 %
67,44 %
Ne, dítě televizi nesleduje
25
14,53 %
14,53 %
Ne, nevšímá si jich
19
11,05 %
11,05 %
Nevím
12
6,98 %
6,98 %
6. Viděli jste reklamu Mňam, mňam Bobík či Matylda z Poděbrad (Rap)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, Viděl/a jsem reklamu Mňam, mňam Bobík → otázka č. 8, Ano, viděl/a jsem reklamu Matylda z Poděbrad → otázka č. 8, Ano, Viděl/a jsem obě dvě reklamy → otázka č. 7, Ne, neviděl/a jsem ani jednu z reklam → otázka č. 8].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano, Viděl/a jsem obě dvě reklamy
117
68,02 %
68,02 %
Ano, Viděl/a jsem reklamu Mňam, mňam Bobík
34
19,77 %
19,77 %
Ne, neviděl/a jsem ani jednu z reklam
14
8,14 %
8,14 %
Ano, viděl/a jsem reklamu Matylda z Poděbrad
7
4,07 %
4,07 %
7. Která z uvedených reklam Vás více pozitivně zaujala?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Mňam, mňam Bobík
103
88,03 %
59,88 %
Matylda z Poděbrad
14
11,97 %
8,14 %
8. Zná vaše dítě alespoň jednu z těchto reklam a vyhledává ji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano, dítě zná reklamu Mňam, Mňam Bobík
65
37,79 %
37,79 %
Ano, dítě zná obě reklamy
61
35,47 %
35,47 %
Ne, televizní reklamy nesleduje
38
22,09 %
22,09 %
Ano, dítě zná reklamu Matylda z Poděbrad
8
4,65 %
4,65 %
9. Vyžaduje Vaše dítě zboží z televizních reklam?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano, ale není to ovlivněno reklamou
83
48,26 %
48,26 %
Ne, toto zboží nekupujeme
54
31,4 %
31,4 %
Ano, zboží si vynucuje
35
20,35 %
20,35 %
10. Ovlivňuje reklama Váš názor na produkt?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne, reklamy mě neovlivňují
120
69,77 %
69,77 %
Ano, pozitivně
41
23,84 %
23,84 %
Ano, negativně
11
6,4 %
6,4 %
11. Koupíte si produkt po prvním zhlédnutí reklamy? (Bez předchozí zkušenosti s předváděným produktem.)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne
97
56,4 %
56,4 %
ano
43
25 %
25 %
nevím
32
18,6 %
18,6 %
12. Pokud vidíte produkt v televizní reklamě, zvýší to Váš zájem o produkt?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ano
93
54,07 %
54,07 %
ne
57
33,14 %
33,14 %
nevím
22
12,79 %
12,79 %
13. Myslíte si, že produkty z televizních reklam, jsou po Vaše dítě lepší než nemedializovaný produkt?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne
127
73,84 %
73,84 %
nevím
34
19,77 %
19,77 %
ano
11
6,4 %
6,4 %
14. Jste?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Žena
153
88,95 %
88,95 %
Muž
19
11,05 %
11,05 %
15. Kolik Vám je let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
26-35
112
65,12 %
65,12 %
21-25
42
24,42 %
24,42 %
36 a více
18
10,47 %
10,47 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 4 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
7. Která z uvedených reklam Vás více pozitivně zaujala?
odpověď Mňam, mňam Bobík:
1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano, dítě zná obě reklamy na otázku 8. Zná vaše dítě alespoň jednu z těchto reklam a vyhledává ji?
9. Vyžaduje Vaše dítě zboží z televizních reklam?
odpověď Ne, toto zboží nekupujeme:
3x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ne, neviděl/a jsem ani jednu z reklam na otázku 6. Viděli jste reklamu Mňam, mňam Bobík či Matylda z Poděbrad (Rap)?
11. Koupíte si produkt po prvním zhlédnutí reklamy? (Bez předchozí zkušenosti s předváděným produktem.)
odpověď ne:
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Matylda z Poděbrad na otázku 7. Která z uvedených reklam Vás více pozitivně zaujala?
12. Pokud vidíte produkt v televizní reklamě, zvýší to Váš zájem o produkt?
odpověď ano:
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 13. Myslíte si, že produkty z televizních reklam, jsou po Vaše dítě lepší než nemedializovaný produkt?
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 11. Koupíte si produkt po prvním zhlédnutí reklamy? (Bez předchozí zkušenosti s předváděným produktem.)
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Sledujete reklamy na dětské zboží?
2. Jaké prvky reklamy Vás nejvíce zaujmou?
3. Jaký prvek Vám ve většině televizních reklam chybí?
4. Jaký druh zboží, uváděný v reklamách, Vás nejvíce zajímají?
5. Sleduje Vaše dítě televizní reklamy?
6. Viděli jste reklamu Mňam, mňam Bobík či Matylda z Poděbrad (Rap)?
7. Která z uvedených reklam Vás více pozitivně zaujala?
8. Zná vaše dítě alespoň jednu z těchto reklam a vyhledává ji?
9. Vyžaduje Vaše dítě zboží z televizních reklam?
10. Ovlivňuje reklama Váš názor na produkt?
11. Koupíte si produkt po prvním zhlédnutí reklamy? (Bez předchozí zkušenosti s předváděným produktem.)
12. Pokud vidíte produkt v televizní reklamě, zvýší to Váš zájem o produkt?
13. Myslíte si, že produkty z televizních reklam, jsou po Vaše dítě lepší než nemedializovaný produkt?
14. Jste?
15. Kolik Vám je let?
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Sledujete reklamy na dětské zboží?
2. Jaké prvky reklamy Vás nejvíce zaujmou?
3. Jaký prvek Vám ve většině televizních reklam chybí?
4. Jaký druh zboží, uváděný v reklamách, Vás nejvíce zajímají?
5. Sleduje Vaše dítě televizní reklamy?
6. Viděli jste reklamu Mňam, mňam Bobík či Matylda z Poděbrad (Rap)?
7. Která z uvedených reklam Vás více pozitivně zaujala?
8. Zná vaše dítě alespoň jednu z těchto reklam a vyhledává ji?
9. Vyžaduje Vaše dítě zboží z televizních reklam?
10. Ovlivňuje reklama Váš názor na produkt?
11. Koupíte si produkt po prvním zhlédnutí reklamy? (Bez předchozí zkušenosti s předváděným produktem.)
12. Pokud vidíte produkt v televizní reklamě, zvýší to Váš zájem o produkt?
13. Myslíte si, že produkty z televizních reklam, jsou po Vaše dítě lepší než nemedializovaný produkt?
14. Jste?
15. Kolik Vám je let?
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko